全球市场研究机构益普索Ipsos近日发布《90后养生日志消费趋势洞察》，表示目前90后才是保健品市场的最大买家，保健食品早已不再是老年人的专属！

90后在保健品市场崛起，离不开互联网化快节奏生活、熬夜通宵成瘾、缺乏运动、饮食不规律等等，身体与心理的双重负累，让本该是两条平行轨道的“年纪轻轻”与“老态龙钟”，悄然有了交集。

当他们聊到这个话题时，情绪健康、身材管理、睡眠改善是排名前三位的健康诉求；而增长速度最快的前三个健康需求分别是睡眠、脱发及口腔问题。

那么90后如何养生？

在内服、锻炼、饮食调整、作息调整、中式养生、休闲娱乐、看医生等众多健康解决方案中，包括药、保健品、食材在内的“内服”遥遥领先！

《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示，2020年国民在医疗保健上的支出快速提升，天猫保健食品消费规模近三年持续扩大。

为了迎合这一新兴市场，保健食品消费群体开始呈现年轻化趋势。针对这个特点，保健品有零食化、即食化的趋势。

在深圳市南山区工作的张女士表示，维C片是她办公桌上少不了的保健食品，加班熬夜后总感觉自身免疫力低了，只能想办法补补。“周围同事还会购买一些其他类型的保健产品。”

同时，她还提到，保健食品也不再是胶囊、压片等传统的形式，软糖、固体饮料等形态的产品层出不穷，在产品口味上也有了变化，更加符合年轻人的需求。

据了解，2020年国产保健食品备案中标示产品口味的产品合计368个，占到了整个国产保健食品备案数量的28%，涉及近20种口味。

中国营养保健食品协会保健食品研发专业委员会秘书长郭海峰认为，保健食品备案的口味丰富再次体现出保健食品作为食品的一种特性，也反映出消费者对于口味的追求不再单一，而是越来越重视保健食品提供健康益处的同时也要求美味好吃的消费需求。

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