品牌动态

2024年的美业，进入到更加困难的局面，行业链条上的各个环节，包括门店、厂家、代理、平台等，都感到更大压力。而今年的一个新特征是，压力全面传递到了厂家，表现在：厂家无论推出任何新产品或新设备，门店整体反应都比较平淡，远没有以往对新品趋之如骛的样子。

面对这种局面，一部分厂家陷入了路径依赖，例如花更大资源造势，试图通过更大“声量”，让销量重回正轨。而这种做法，本质是产品思维，即我有一个什么产品很好，门店们快来买。另一部分厂家启动了组织革新，例如花更大资源服务，并聚焦核心门店，通过与门店一起深入协同，让销量保持增长。而这种做法，本质是客户思维，即我的客户需要什么、应该需要什么、应该改善什么，我主动去满足。

有一句话叫“强者从不抱怨环境”。这句话不是说强者不会被环境影响，而是说强者会准确判断环境的变化，并做出正确的应对措施，从而适应新的环境。

欧莱雅旗下的修丽可品牌，就是一位强者。

2024年3月8日，修丽可铂研TM胶原针，即“注射用重组III型人源化胶原蛋白溶液”官宣上市，标志着修丽可整全护肤体系首次出现了三类医疗器械。

2024年5月10-12日，修丽可出席第十七届“美沃斯大会”，更加完善的产品体系与全球制定的28项整全护肤方案亮相，意味着修丽可整全护肤体系进阶到内外皆修的2.0时代。

实际上，无论环境怎样变化，修丽可坚持以“全面提升肌肤的健康”为使命，以客户为核心，以科学为基础，以整全护肤为工具，提供卓越的肌肤护肤方案，为求美者不断创造“修复老化迹象、预防未来损伤、保护健康肌肤”的专业价值。

文 / 《美业观察》 龚伟 发自杭州

从局部观到整体观

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